하이브리드 미디어를 활용하여 분산된 시장에서 신뢰성을 구축합니다.
문제:EU의 분산된 시장 (예: 독일과 스페인) 은 초지역화된 홍보를 요구합니다.그러나 61%의 구매자들은 일반 디지털 광고를 신뢰하지 않으며, 43%는 개인화되지 않은 물리적 메일을 거부합니다. 한편, 엄격한 친환경 법 (예를 들어, 프랑스의 폐기물 방지 명령) 은 재활용되지 않는 캠페인을 처벌합니다..
데이터:
EU 구매자의 70%는 디지털과 촉각 경험을 동시에 제공하는 판매자를 선호합니다.
하이브리드 비디오 메일러를 사용하는 브랜드는 벨기에와 같은 다국어 지역에서 50% 더 빠른 거래 폐쇄를보고합니다.
중소기업의 89%는 불투명한 지속가능성 주장을 하는 공급자를 피합니다.
해결책: 하이브리드 비디오 메일러는 지역 및 규제 뉘앙스를 다루고 있습니다:
로컬화된 내용: 독일, 프랑스, 이탈리아의 자막 동영상을 하나의 메일러에 삽입합니다.
투명한 지속가능성: QR 연결된 ESG 보고서 또는 LUCID 포장 ID를 포함합니다.
이 방법 이 효과적 인 이유:
멀티 디바이스 접근성: 클라우드 호스팅 비디오는 모바일, 태블릿 또는 데스크톱에 적응합니다.
규제 증거: 자동으로 생성된 준수 인증서 (예: CSRD) 는 신뢰성을 높입니다.
비용 효율성: 업데이트 가능한 디지털 콘텐츠를 통해 재출판을 60% 줄이세요.
증거: 바이에르의 스페인 계열사는 지역별 지속가능성 측정값을 담은 비디오 메일러를 사용했습니다. 결과:
의료 구매자들 사이에서 90%의 참여율이 있습니다.
22% 단축된 판매주기
하이브리드 메일러는 복잡한 컴플라이언스 데이터를 소화 가능한 이야기로 단순화하는 데 도움이되었습니다. 현재는 투명하고 신뢰할 수있는 파트너로 간주됩니다.카를로스 루이스, 바이어 이베리아 마케팅 리드
지역별 세그먼트: 지역적 문제점을 해결하기 위해 비디오를 맞춤화하십시오 (예를 들어, 독일의 포장법과 이탈리아의 전자 폐기물 규칙).
지속가능성 증거 통합: FSC 또는 EU 에코 라벨과 같은 인증서를 강조하십시오.
테스트 & 반복: 확장하기 전에 높은 성장률의 시장 (예: 폴란드) 에서 시범.
